Прямые трансляции обычно используются геймерами и профессиональными создателями контента, но с пандемией они стали одной из важнейших форм развлечения. Прямые трансляции стали важнейшим маркетинговым инструментом для компаний, согласно статистике Manycam, которая показывает, что в период с третьего квартала 2020 года по третий квартал 2021 года объем потокового вещания вырос на 21% по всему миру. Кроме того, 80% клиентов заявили, что предпочитают просмотр прямых трансляций от брендов чтению блогов.
Хотя для многих пользователей важно открывать для себя новый контент, ностальгия остается важной движущей силой большинства современных СМИ, и вряд ли эта тенденция исчезнет в ближайшее время. Люди, выросшие в 1980-х, 1990-х и начале 2000-х, сейчас тратят больше всего времени и денег на стриминг.
Естественно, что перезагрузки, сиквелы и крупные франшизы, основанные на поп-культуре, в которой они выросли, прямо сейчас доминируют на волне потокового вещания. Фильмы по комиксам продолжают привлекать аудиторию. Перезагрузки, такие как Cobra Kai и Fuller House, стали хитами. А возрождение любимых шоу, таких как Futurama и King of the Hill, в настоящее время находится в разработке. Даже оригинальный контент, такой как Stranger Things, с большим успехом использует ностальгию по 80-м годам.
Розничные трансляции
Истинная суть прямых трансляций заключается в том, чтобы максимально взаимодействовать со своей аудиторией. И одна из форм взаимодействия — это покупки. Вы можете выйти за рамки обычного просмотра с помощью электронной коммерции в режиме прямой трансляции, чтобы создать привлекательный опыт покупок для своей аудитории. Бренды по всему миру начали демонстрировать свои товары в прямом эфире, а не рекламировать традиционными методами.
Кроме того, если вы обеспокоены тем, что не сможете предоставить информацию о своем продукте в прямом эфире, есть возможность предварительно записать ваши трансляции. Эта функция поможет вам планировать свой контент, записывать, редактировать, а затем запланировать его как прямую трансляцию.
Второй экран
Функция «Второй экран», которая эффективно предлагает зрителям дополнительный контент, поддерживающий и усиливающий главное событие, является текущей тенденцией в прямых трансляциях. Например, «Финикс Санз» создали для болельщиков возможность просмотра на втором экране с помощью прямых трансляций, эксклюзивных интервью и участия в режиме реального времени, когда они намеревались привлечь болельщиков в сезоне НБА 2020 года, когда им не разрешалось находиться на арене из-за Covid-19. Кроме того, он предоставил the Suns и связанные с ней бренды.
Стриминг стал доминирующей формой развлечения во многих семьях. Netflix безраздельно владеет более чем 220 миллионами подписчиков, в то время как конкурирующие сервисы, такие как Disney + и HBO Max, продолжают собирать значительную аудиторию. Между тем, количество пользовательских видеороликов демонстрирует беспрецедентный рост. В настоящее время на YouTube регистрируется более двух миллиардов пользователей в месяц, а на TikTok этот показатель приближается к одному миллиарду. По мере того, как все больше людей обращаются к удобству потоковых сервисов, у рекламодателей появляются новые возможности охватить большее количество домохозяйств.
Живые концерты
У прямых трансляций, похоже, есть отдельная фанатская база, но когда дело доходит до потоковой передачи музыки, это сравнительно ново. У прямых трансляций теперь есть отдельная фан-база, и если будет прямая трансляция музыки, у нее наверняка найдется аудитория. Если вы поклонник радио и любите слушать его во время своей повседневной работы, то прямые трансляции — это именно то, что вам нужно. Любители музыки наверняка подключатся к сеансу прямого эфира, когда они едут на работу, готовят еду или просто случайно сидят в вашей гостиной.
Если вы музыкант и сомневаетесь, зачем мне проводить прямые трансляции. И вы сомневаетесь из-за суеты с освещением, ракурсами и звуком. Тогда позвольте мне сказать вам, что в наши дни любители музыки предпочитают прямые трансляции. Они хотят слушать что-то свежее, что-то уникальное. И платформы прямых трансляций предоставляют платформу для этого. Так много новых исполнителей привлекают внимание, которого они заслуживают. Потому что в прямых трансляциях участвует не только ваша аудитория или люди, которые вас знают. Но также случайный человек, который прокручивает страницу, чтобы посмотреть что-то захватывающее, и попал в вашу трансляцию.
Трансляция игр
Тенденция прямых трансляций возникла из-за потокового вещания игр. Изначально геймеры и создатели традиционного контента использовали эту платформу. Позже ее приобрели различные жанры потокового вещания, и теперь она получила исключительное развитие. Но даже сейчас аудитория игровых трансляций остается прежней, и это по-прежнему одна из форм потокового вещания с максимальным охватом. Если вам не хватает идей для контента, тогда вам стоит выбрать игры. Выберите игру, которую люди любят смотреть и которая вызывает ажиотаж в вашей трансляции.
Хотя в последнее время большое внимание уделяется росту сервисов по запросу, таких как Netflix, Hulu и YouTube, медиаплатформы, которые обслуживают прямые трансляции событий, такие как местные и национальные новости, спорт и традиционные телевизионные каналы, также остаются популярными.
Бесплатные сервисы с поддержкой рекламы, такие как Pluto TV и Tubi, в частности, постепенно набирают поклонников. С момента запуска Pluto TV, как сообщается, имеет 64 миллиона активных пользователей в месяц, в то время как Tubi в настоящее время составляет 51 миллион.
Маркетинг
Важным компонентом прямых трансляций является маркетинг влияния. Работая с влиятельными лицами, у которых огромное количество подписчиков, бренды могут увеличить охват с помощью информационных кампаний, запусков продуктов или даже методов конверсии более низкого уровня.
Прямые трансляции — это формат, аналогичный stories, который позволяет создателям цифровых технологий делиться контентом, который часто менее отточен, чем неподвижные изображения или записанное видео. Более искреннее взаимодействие с онлайн-потребителями, которые хотят узнать больше о брендах и товарах, которые они видят на экране, и даже задавать вопросы о них в результате. Когда потребители покупают вещи, которые они еще не пробовали в магазине, сарафанный маркетинг по-прежнему эффективен.
Ключевые выводы
Чтобы максимально повысить эффективность ваших прямых трансляций, уделяйте пристальное внимание этим тенденциям в прямых трансляциях и найдите время, чтобы узнать больше о тенденциях на каждой платформе. Если вы еще этого не сделали, вам следует подумать о включении прямых трансляций в свои маркетинговые кампании. Эта технология практически стала необходимой для увеличения вашего присутствия в Интернете и поощрения участия аудитории.
Используйте тенденции прямых трансляций в своих интересах — сотрудничайте с активными стримерами, у которых есть подписчики или которые будут вести прямые трансляции мероприятий вашего бренда.